PUBLICIDAD - VIDEOJUEGOS - GÉNERO

LA PROBLEMÁTICA DEL GÉNERO EN LA PUBLICIDAD Y LOS VIDEOJUEGOS

Tanto en la publicidad como en los videojuegos reproducen un estereotipo de los roles que deben cumplir la mujer y el hombre en la sociedad. Una sociedad que le atribuye una carga significativa a lo masculino y lo femenino que entra en conflicto con nuevas tendencias de replantear los roles, como con la necesidad del mercado capitalista de vendernos objetos, servicios, sistemas de pensamiento que requieren posicionar a la mujer como objeto y al hombre como capaz de elegir. De esto se infiere que la necesidad de dominar está ligada a la mano de obra barata que se obtiene más fácilmente en cuanto no se permita cuestionar las demandas del sistema ni la de cada individuo.
Una de las herramientas a través de la cual se sostiene la idea mercantilista de género es la publicidad, así tenemos que las mujeres debemos ser bellas y los hombres, superhéroes; la otra la constituyen los videojuegos proponiendo “un hombre invencible” y a “una mujer invisible” al mismo tiempo apunta a un consumidor que solo quiere ganar y superar a otro. Por consiguiente sólo una mirada crítica como consumidores de publicidades y videojuegos nos alejaría de convalidar dichos modelos genéricos.